ELOGE DE LA SIMPLICITE

L'heure est à la simplicité nous dit on ...

... pas si simple!

La simplicité comme?
...  valeur, celle d'une communication accessible à tous,
...  Désordre, celui du prix incroyable de choses toutes simples...
...  Tradition,  celle de nos cultures, de nos racines, de notre histoire,
...  Savoir-faire, faire son pain, bricoler, faire pousser ses légumes,
...  Nature, dans un rêve d'avenir et de pureté,
...  Sens, les nôtres, retrouver le plaisir de cuisiner, sentir, gouter, toucher, 
...  Icône, une vraie,
...  Audace, celle de re-stimuler l'imaginaire...

"La simplicité comme....... 
                            .....sophistication suprême?"  

Léonard de Vinci

MOI et le MONDE

L'utile l'emporte sur le futile, la relation sur la possession, et, dans le même temps, le consommateur est en quête de valeurs refuges. Dans ce monde instable et troublé, il tient à conserver son petit bien-être. Symptomatique, les trois postes de dépenses que les ménages français ont le moins réduits depuis la crise sont des dépenses de confort : les abonnements à internet, au téléphone mobile et aux offres de télévision payante ! Lysiane de Royère, du bureau Promostyl, en est convaincue : « Le courant du recentrage sur soi avec une survalorisation de l'humain va se poursuivre. »
... Moi et le Monde, Le monde et Moi
Symbole du soin de soi et du bien-être, un produit est très prisé au Japon en ce moment : O2, un concentré d'oxygène en bouteille aérosol contre le coup de fatigue ! Réveiller le narcissisme latent du consommateur restera un puissant levier du marketing en 2009. Sur-mesure, personnalisation des produits, one-to-one... Tout sera bon pour faire consommer en flattant l'ego du client.
Timothée de Courcy est pile dans la tendance.Astucieusement, il vient de lancer à Paris les appartements Helzear pour managers lassés des chambres d'hôtel impersonnelles : « Nous proposons des appartements typiquement parisiens, avec un cachet authentique et offrant tout le confort d'un grand Hotel : room-service, télévision grand écran, connexion wi-fi... »

INNOVER ou MOURIR

"Ce nouveau monde économique plutôt sombre a un avantage. Il a jeté les bases d'un nouveau paysage fertile de la créativité et l'innovation. Lorsque le marché devient difficile, les marques ont à travailler plus fort pour garder leurs clients, elles doivent trouver d'autres façons créatives de les attirer et de les garder. L'innovation devient un incontournable dans le processus de conception. Pas de choix: générer de l'innovation ou courir le risque d'une mort probable. C'est la raison pour laquelle nous prévoyons une renaissance de la créativité dans la conception des produits, le marketing et la conception des détails. Cette nouvelle ère n'est pas une question de gros dollars, il s'agit de grandes idées et d'originalité. Attendez-vous à l'inattendu!" extrait de Cool Hunter

HISTOIRES DE MARQUES

Nouveau monde, nouvelles histoires ....
Et si l'on nous racontait enfin des histoires de notre temps, qui iraient plus loin, qui nous emporteraient au delà des marques et de leurs produits...
Des histoires qui dépasseraient les entreprises et qui nous entraineraient tous dans une même et belle direction...
Des directions que l'on aurait envie de suivre et de revivre...

Dans notre monde complexe et difficile, ces grandes histoires collectives seraient autant de réponses positives à des visions et à des aspirations profondes qui sommeillent en nous.
Autant de façons possibles de mettre en adéquation notre fort intérieur et nos actes.
Nous ne voulons plus d'histoires pour travailler plus et consommer plus!
Nous voulons des histoires qui nous inscrivent dans un progrès collectif et qui nous fassent rêver...
A des rêves qui aient un sens...

CHARITY SHOP

Récession oblige!
Des années lumières après Londres, le premier Charity store Parisien va ouvrir à la mi mars...
...un peu "chiccos", car c'est l'ancienne propriétaire de Bonpoint qui le crée.
Ce ne sera pas n'importe quoi, mais tout le monde sera invité à vider ses placards de tout ce qui ne sert pas, y compris les People et surtout de généreux créateurs!
Mode et déco plutôt chic que cheap se côtoieront dans un superbe espace post-industriel surdimensionné.
Et comme on ne sera tout de même pas chez Emmaus, de vrai stylistes feront le tri!
Librairie, café, fleuriste, mercerie, art de la table et confection...Tout y est! Même un labo parfum!
La totalité des bénéfices sera versée à une fondation malgache. Merci qui?

Un Air du Temps certain...

Merci. 111 bd beaumarchais 75003 Paris

IDEES NOIRES

La crise, les guerres, la tempête, la planète, les virus, les attentats,la vie chère, le vieillissement, ...
Plus ce monde agresse, plus l'homme fait son nid.
Les valeurs refuges prédominent dans notre monde noir et blanc.
Mais des balises sont à portées de vue pour ceux qui savent regarder au loin...
Discrétion et diplomatie, espoirs et nuances, instinct et création, intuition et fantaisie...
La société va se tourner vers le meilleur et formuler des idées nouvelles.
Pour une renaissance économique et culturelle.

ADIEUX FALBALAS!

La prise en compte de la préservation de l’environnement comme nouvel impératif toutes catégories!
La confiance nouvelle dans la science et la technologie comme bras armé de cette lutte pour la survie d’une planète en danger!
L’idée de progrès nous redevient nécessaire, la science ne doit plus être un danger mais une solution salutaire.
Le lien entre innovation et préservation dessine un nouveau cadre où le travail sur les concepts, les marques et leur dimension immatérielle provoque une focalisation croissante sur l’utilité et le sens des projets.
Derrière les crises financière et économique qui perturbent nos repères, la donne est en train de changer et va permettre aux plus innovants de créer de nouvelles opportunités.

La new " LOW ATTITUDE"

Bien avant la crise, les consommateurs avaient réduits leurs dépenses.
Aujourd'hui développement durable et éthique obligent, ils traquent le gâchis et font durer ce qu'ils remplacent! Finis la 80's attitude et finis les excès..la "low conso" est désormais à la mode!
Les nouveaux consommateurs, devenus des "usagers" dans les dernières études, innovent pour augmenter leur pouvoir d'achat: ils s'informent, marchandent, troquent, traquent l'occas' ... Internet a a popularisé le marché de l’occasion. Les comparateurs de prix ont rendu confortable la rationalisation des achats. On échange des informations avec ses homologues consommateurs qu’on juge bien plus crédible que les messages publicitaires.
IKEA, à Amsterdam, organise un troc de mobilier pour encourager ses clients à réorganiser les meubles qu’ils possèdent ou les échanger. BENETTON affiche sa croyance en des microcrédits pour développer le commerce en Afrique; une stratégie qui a débuté au Bangladesh et en Inde.
Une nouvelle hiérarchisation des valeurs du quotidien ....

DESIGN & INNOVATION

Notre monde change.
Nous rentrons dans une nouvelle ère: le temps de l'éphémère et de l'in-éssentiel s'en va.
Le consommateur devient de plus en plus acteur, c'est son souhait et ses revendications. Encore faut il lui en laisser la place.

Le consommateur des années 90, gavé, déçu se met à faire de la résistance. Il ne se laisse plus guider par le marketing ou la pub. Le consommateur devient un usager, un utilisateur. il revendique sa part de libre arbitre. Il veut aussi exprimer sa créativité, il aime à détourner ou contourner. Il est en quête de diversité, d'où une certaine instabilité.
Les objets deviennent des objets de service, la possession est remplacée par l'usage ( ex le succès du vélib'). on rentre dans une économie de l'usage. C'est le retour du temps raisonné.
Les objets peuvent être singulier-pluriel, en conciliant à la fois la série et l'unique, inachevés ou re-programmable, ainsi le conso-acteur peut finaliser son objet avec ses valeurs, simplifié à l'extrême malgré sa complexité,pour un accroissement de polyvalence et de confort de l'usager, furtif pour disparaître et se fondre dans la vie de l'homme.

Le Designer est avant tout une attitude, une impression, une écoute, anthroprocentrée dont la valeur est crée par l'usage. La création de valeur vient aujourd'hui de l'usage que l'on va en faire.

Le Designer a un rôle difficile à prendre. Il est au carrefour des chercheurs, ingénieurs, marketeurs... il est le lien entre la technologie et les usagers pour dessiner un monde meilleur...

Le Monde change,
Innover ? pourquoi ? comment ?
Le toujours-plus n'en peut plus,
Le autrement n'est il pas plus interresant?

Post inspiré de la conférence sur Design& innovation CNAM 21 octobre 2008
Interventions de Alain Cadix, Directeur de l'ENSCI, Jean-Louis Fréchin, Designer Directeur Atelier Projet,
Jacques François Marchandise, Designer

LE SENS, MOTEUR DES ENTREPRISES HUMAINES

La question du sens se pose au niveau des entreprises elles mêmes, comme en témoigne l'enquête récente du cabinet Burson-Marsteller menée auprès de 200 hauts dirigeants d'entreprises et leaders d'opinion dans onze pays européens…
D’après cette enquête la valeur d'une entreprise dépend désormais à 40% du sens immatériel qu'elle parvient à donner à son activité contre 60% pour sa performance économique effective.

Parce que la progression de toute construction collective dépend de l'implication de chaque individu et n'est que la somme des actions engagées dans une même finalité, les entreprises qui retrouveront le plus vite le chemin de la croissance seront celles qui parviendront à dégager un sens commun sans perdre de vue l'intérêt poursuivit par chacune des parties prenantes de leur activité.

La première question que les patrons d’entreprise devraient se poser c’est si leur marque retraduit et véhicule bien un sens et des valeurs communes permettant aux acteurs du marché d’interagir ensemble dans une même finalité. En prenant de la hauteur pour bien inclure toutes les communautés d’intérêt puisque aujourd’hui même les consommateurs ont le pouvoir, celui d’acheter ou pas. De façon cohérente : la marque porte le Sens qui doit être exprimé aussi bien aux niveaux corporate que commercial, marketing que communication, média que RH...

Pour créer des produits innovants ou vendre les produits existants en tirant les prix vers le haut, ceux qui manipulent les marques dans le marketing et la communication seraient bien avisés de se demander si leur marque parvient à réunir autour d’elle et si elle contribue à créer des dynamiques porteuses. Le Sens de la marque n’est pas que dans les bénéfices du produit.

La marque doit devenir un lien, un lien entre le produit et son utilisateur, mais surtout un lien entre les utilisateurs qui partagent les mêmes valeurs, projets, rêgles.

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Première Vision AW 09/10

OBSERVER, PRENDRE, BOULEVERSER, ATTIRER

PLAISANTER, SATURER, REBONDIR, …

Interpréter pour ranimer la confiance combative et l’audace créative…

Les mots de Première Vision pour la saison Automne Hiver 09/10 …

Des mots pour inspirer et créer…

Expérimenter sans timidité,

Afficher la fantaisie sans complexe,

Provoquer des comportements insolites,

Délaisser le consensuel,

Déjouer les codes,

Déplacer les frontières esthétiques,

Connecter technologie et conscience environnementale,

Embraser ses différences.

Puiser aux sources comme générateurs d’Energie,

Renforcer les tensons positives du tourbillon de la mondialisation

Pour se catapulter vers l’Avenir,

Et rayonner avec optimisme…